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口腔护理品牌usmile创立于2015年，相比其他电动牙刷品牌，usmile入场时间并不占优势，飞利浦、欧乐B一直位居国内电动牙刷市场高位，形成“双寡头垄断”局面，近些年来，海尔、小米、小熊、舒客、罗曼等国产品牌纷纷入局，2019年电动牙刷品牌排行榜TOP10中usmile仅列第七位。
传播背景：
本文来源于广告门 adquan.com
1.品牌名称：usmile
2.品牌理念：像护肤一样护理口腔
3.品牌定位：全面口腔护理专家
4.产品种类：成人电动牙刷、儿童电动牙刷、刷头、漱口水、牙线等
传播目标：
2020年usmile营销诉求：
1.如何实现品牌突破圈层？
2.如何有效占领消费者心智？
3.如何提高产品销量转化？
核心洞察：
1.百里挑一，寻找到一个高度契合的剧本，品牌植入方可有的放矢：
《以家人之名》原剧本当中宋威龙饰演一名牙科医生，并就职于一家私立口腔医院。
2.从设定开始就深度植入剧情之中，品牌内核和精神体现恰如其分：
将口腔医院作为故事情节推进的发生地，角色们之间的接触，并逐渐在生活中养成良好的口腔护理习惯。
3.摆脱与用户说教式的沟通，潜移默化将品牌卖点根治于消费者心智中：
产品植入自然温和又不失商业性，观众自然会主动接纳品牌，并为之产生购买欲望。
4.选择剧中男主做品牌代言，让传播效果增倍：
赋予产品性格，可进行人格的化social营销，将代言价值释放最大化。
传播策略：
1.场景占位，建立认知：
通过专业口腔医院的场景搭建，将usmile「 全面口腔护理专家 」的品牌形象根植于观众心中；
2.明星示范，建立认同：
通过角色们学会如何养成正确的口腔护理生活习惯，体现usmile「 像护肤一样护理口腔 」的品牌理念；
3.男主代言，品牌破圈：
深度绑定剧中贺子秋的饰演者张新成，将明星代言人价值释放最大化，确保usmile能够成功“出圈” ；
4.话题营销，建立传播：
摘取usmile与主演的关联情节，联动多家品牌蓝V，开展微博话题，引发网友自来水讨论。
策略实施：
1.实现场景占位，建立品牌认知度，强化消费者记忆力。
2.明星示范使用，建立品牌好感度与认同感。
3.男主品牌代言，将代言人价值释放最大化。
4.社会化营销裂变，引爆话题发酵。
传播效果：
一、《以家人之名》问鼎湖南卫视2020年度收视剧王，收视口碑双丰收。
1.#以家人之名#微博阅读次数342.5亿，讨论次数1286.6万；
2.微博热搜词267个，连续31天登上热搜榜；
3.抖音热搜161个，相关话题播放量329亿，创抖音剧集话题播放量新纪录；
4.猫眼评分8.7，豆瓣评分7.0。
二、usmile与剧集实现价值共创，引流转化，达到品效合一。
1.剧集播出后，双11期间，usmile成功加冕中国首个破亿电动牙刷品牌；
2.usmile销量猛超国际大牌欧乐B、紧追飞利浦，在口腔护理新锐品牌销售榜单中排名第一。
案例亮点：
usmile &《以家人之名》合作创造了品牌的六个「第一次」：
1.第一次尝试内容娱乐营销
2.第一次进行影视剧植入
3.第一次邀请品牌代言人
4.第一次营销成功“出圈”
5.第一次销售赶超行业巨头
6.第一次成为中国首个破亿的电动牙刷品牌
