9.2分
2020，万科以#万事皆可，就是我们#的新世代态度，开始品牌年轻化战略。我们本次接到的brief，正是万科品牌年轻化的第二弹，在春节文化热的节点下，和新世代青年们聊聊「传统」
传统，可真是一个大课题啊！
本文来源于广告门 adquan.com
在中国，每个时代都有被定义的传统，楚辞汉赋是唐诗宋词的传统，李白所遥望的诗歌宇宙，必然有一颗叫屈原的巨星。每个时代又有新潮文化承袭传统，四大发明在前人眼中，就是那个时代的赛博朋克。如今，五千年传统一口气打包给了新世代青年们，貌似与传统格格不入的“垮掉”一代，实则却在国潮复兴、非遗传承等等与传统对话中，把它们融入到自身的年轻语境。
“当代青年们正在把看似挺传统的事物，让其焕然一新，挺起新的传统。从而使得「挺传统」的「挺」，从一个程度副词，成为一个大写的动词，让传统生生不息。”
基于这样的新潮与传统有交融、有新生的「挺传统」内核下，我们混搭了新潮rap和传统中国风，并邀请到传统艺人春晚小品女王蔡明，以及年轻潮流的Z世代女饶舌歌手 VaVa毛衍七组成「娃娃菜」CP，合体献唱态度神曲《挺传统的娃娃菜》。通过这首歌，表达万科作为传统地产品牌，焕发年轻新生的品牌形象，以及对力挺传统的年轻人点赞打call的沟通角色。
歌曲制作由说唱圈金牌制作人Double G操刀，MV拍摄由2020年炙手可热的青年导演董大懂执镜。歌词借蔡明老师和 VaVa毛衍七两代人身份，让“拥抱新潮的前浪”与“力挺传统的后浪”产生观念的交锋、融合，聚焦两代人对传统的理解，表达出代际间互相挺传统的立意。
一大波创作内幕爆料：
做一首歌，做一首「挺传统」的国风rap是我们的创意种子，那么播种的第一步就是敲定演唱者。
用几组对话概括一下我们的执行心路吧：
——“选专业音乐人吗？”
——“跨界貌似更有看点吧。”
——“选流量明星吗？”
——“选吴亦凡吧，没钱我瞎说的。”
——“选一个人or一个组合？”
——“那就吴亦凡和于谦吧，新老组合肯定炸！没钱我瞎说的。”
——“选宝石老舅吧，破圈神曲有、多，再配个传统老艺人。”
——“AI复活马三立怎么样？像复活邓丽君那样，绝！了！”
——“预算不够呀…没档期呀…出负面啦…”
在媒介部磨破嘴皮、敲碎键盘、掉了头发之后，命中注定的一对组合总算敲定下来。
蔡明xVaVa毛衍七，这对极具感官反差的「娃娃菜」组合就这么磕成了（你看这CP名，它又命中又注定）。
除了新潮传统在一首歌中完美共生，开场互撩、捧哏式和声、调侃郭达也是这首歌很有辨识度的一枚枚彩蛋，这就不得不回述一下我们种出娃娃菜的第二步——音乐创作。
音乐创作我们邀请了《我的新衣》的制作人Double G来操刀(曾和薇娅组团出道过，没错就是带货主播薇娅)，尽管有了专业度加持，倔强的创意小伙伴还是多次concall给音乐老师们抛脑洞，包括上述的开场互撩等想法一直都在创意小脑瓜中蠢蠢欲动，好在最后音乐老师也都为我们落地了，还是掷地有声的那种。
创意小伙伴自己写的歌词，不得不说隔行如隔山啊。
整个项目最鸡冻的莫过于音乐老师给了我们远超预期的作品，客户和艺人海豹式鼓掌表示这也太好听了吧，歌曲名字大家也很freestyle的定为《挺传统的娃娃菜》。
歌曲热乎出炉，半壁江山已定，养成娃娃菜的最关键一步也来了，那就是MV拍摄。
MV拍摄我们火速敲定了《你说啥》的导演董大懂，为啥是火速，因为她够火。整个MV脚本也是一直在脑洞中挖宝，最终设定为四大主题场景，由VaVa毛衍七带蔡明踏入年轻人聚集地为线索，在短短2分52秒内，有唱有跳有完整剧情，丰富的视觉层次和混搭元素，完美呼应上挺传统的主题。美中不足的是，布景中的一些道具由于疫情突发未能达到我们的理想标准，算是一个小小遗憾吧。
来说说MV的具体故事吧~
整首MV是以蔡明老一辈的视角，踏入年轻人打造的挺传统宇宙中。
国风擂台上组团跳街舞
电玩摇杆摇出武术大招
扛滑板的哪吒化身街头暴走族
春丽和李白打破次元壁对弈
最后，在这个宇宙中两代人达成和解，互相挺传统。
此外，MV上线前 一大波悬念预热吊足了观众胃口。
MV上线后，艺人微博隔空互撩
各大主流平台同步上架MV，今天#好听上热搜了吗？
音乐平台乐评区惊现拉踩汪峰的好听神评
临近春节，抖音也上线了#一起力挺传统 的官方活动，一边挺传统一边薅羊毛
你看你看时代的脚步
你听你听传统在细诉
转眼又是一年一岁除
前浪后浪相扶相共赴
…………
就像我们在《挺传统的娃娃菜》副歌中所表达的立意，万科的「挺传统」年轻化沟通，是连接两代人的，连接新潮与传统的，连接每一个挺传统的世代的。从「挺传统」到「挺传统」，万科正在了解年轻人更多，也在创造更多够年轻、够热血的可能性。
主创人员名单：
品牌主：万科企业股份有限公司
创意服务商：北京和势营销顾问有限公司
统筹：Vivian
客户端：常贺、哒哒哒
媒介：Amy、文玲
策划：宏强、新雨
美术：志强、羽飞
音乐制作：Double G
MV导演：董大懂
