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案例
2020-06-05 09:00
6月5日世界环境日，腾讯看点与世界自然基金会（WWF）共同发起“有爱·共存”穿山甲公益保护行动，通过创意海报、H5小游戏、公益视频等形式，呼吁拒绝消费穿山甲及其制品。同时，腾讯看点发布“有温度的广告”公益计划，宣布将在每个季度为合作基金会提供百万级别的广告资源，联合品牌方打造公益事件。
世界自然基金会（WWF）是全球最大的独立性非政府环境保护组织之一。腾讯看点是腾讯公司全新推出的信息流内容服务。此次双方合作上线穿山甲保护活动，将公益与广告营销结合，对日后的商业化合作具有重要意义。
本文来源于广告门 adquan.com
唤起共情力，用创意改变对待濒危动物的方式
根据世界自然保护联盟（IUCN）穿山甲专家组2019年8月发布的数据：2016年以来，全球有超过50万只穿山甲被盗猎与非法贩运。目前，中华穿山甲、马来穿山甲和菲律宾穿山甲已极度濒危。
为拯救穿山甲，腾讯看点联合WWF，从人与动物的共同天性出发，唤起人类的共情，用富有创意的海报、视频和互动游戏的形式，呼吁大众重视穿山甲公益保护理念，同时呼吁将穿山甲由国家二级保护野生动物提升至国家一级。
通过观察发现，穿山甲的习性与人类有部分相似之处，此次“有爱·共存”穿山甲公益保护行动正是抓住这一共性。本次上线的海报直观展示了穿山甲对亲人有所依赖、对世界怀抱好奇、对未知感到害怕。画面上人类与穿山甲一左一右彼此呼应，强化大众的共情体验。
“你会成为哪种穿山甲的守护者”H5小游戏同样融入了共情视角。用户通过在森林里探索，经过5道测试题，不同的选择结果会匹配成为其中一种穿山甲的守护者，并鼓励用户分享呼吁更多人加入守护行列。
此外，WWF穿山甲中国保护大使撒贝宁和WWF明星志愿者周深也被邀请加入行动。由他们配音的公益视频也于今日上线，以翔实的数据、真实的画面，唤起人们对保护穿山甲、拒绝使用穿山甲及其制品的公益环保意识。
“有温度的广告”公益计划出炉，百万资源加持
作为头部信息流服务平台，腾讯看点在平台商业化上具有显著优势。凭借腾讯QQ·看点、QQ浏览器、看点快报等多端平台和“推荐+社交+搜索”的独特引擎，腾讯看点强势覆盖各年龄人群和各线级城市，拥有广泛的用户基础。
在此次“有爱·共存”穿山甲公益保护行动中，腾讯看点充分体现其从「创意发想」到「内容制作」到「平台投放」的全链路能力，“有温度的广告计划”也为该项目提供了数百万曝光。传播过程中，腾讯看点还利用了两大创新广告形式：超级蒙层和惊喜满溢。超级蒙层的动态浮层具有第一视觉冲击力，尾帧自动收起至信息流第三条；惊喜满溢通过溢出固定下框的视频给用户留下深刻的印象。
据悉，“有温度的广告”公益计划将会把腾讯看点的核心资源开放给合作的公益组织。除每季度为合作基金会提供百万级别的广告资源外，腾讯看点所拥有的广泛的明星资源、IP资源、达人资源，也将为公益组织和广告主提供更优质的广告内容和渠道。
此前，腾讯看点也与壹基金等公益组织开展了丰富多样的创益行动，切实为公益组织和弱势群体提供创意、流量、资源支持。
本次腾讯看点与WWF合作上线的“有爱·共存”穿山甲公益保护行动，是双方在“公益+营销”的重要尝试，也是腾讯看点在平台商业化方面迈出的重要一步。未来，腾讯看点“有温度的广告”计划，将与中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会等公益组织合作，投入众多更为创新的广告形态，帮助公益事业呈现在大众眼前。腾讯看点也将持续发力，创造出更多有温度、有价值的广告营销案例。
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