农夫山泉炭仌咖啡社会化平台种草营销
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2020-02-13 17:03
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目标
炭仌咖啡作为农夫山泉新推出的优质无糖/低糖咖啡，初步建立产品认知和口碑塑造，打造网红产品成为首要课题。
小红书、抖音等站外种草主打产品曝光，淘宝等站内种草主抓销售转化，长期持续种草实现产品购买拉动。
本文来源于广告门 adquan.com
创意
深挖炭仌咖啡产品核心卖点与品牌背景，并将其转化具有传播性的产品亮点，以“小铝罐”作为昵称，为产品赋予趣味形象和社交属性
step1【明星造势】金瀚、宋继扬、王皓轩等知名艺人发布产品相关微博，打开大众关注入口。
step2【内容测试】根据炭仌咖啡产品特性，提炼出5大产品核心卖点。在抖音、小红书等平台，通过不同类别尾部KOC对于5大产品卖点，分别产出内容进行传播试投放，卷入各个圈层消费者的同时，持续深化产品认知。
step3【正式投放】根据测试阶段所筛选出的传播效果最优、关注度最高的优质内容方向，在抖音、小红书平台金字塔式投放种草，确保传播内容精准触达，实现炭仌咖啡的购买转化
效果
9441万+总覆盖人数
248万+总互动量
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