热综《向往的生活4》开播前夕，鲸梦接到京东手机的brief，希望通过京东5G赞助综艺的娱乐营销动作，把“买5G手机，逛京东”的核心信息深深植入用户心智。在经过多家多轮比稿后，我们拿下了全案。

向往的5G生活，怎能缺何老师？

本文来源于广告门 adquan.com

4月28日，京东官宣何炅为京东5G首席体验官。选择何老师代言，一是藉由《向往的生活4》节目关联，二是与其高国民度影响力、专业业务能力认知、多职业身份自由切换密不可分。何老师参演TVC先一睹为“快”~

这支TVC最终定在了长沙拍摄，当时正值疫情期间，拍摄有较多波折，但是何老师的敬业与活力让整个拍摄既高效又愉快，正如片中所说“时代变化越快，越想找寻向往的生活，高效才有慢的自由”。

“高效，才有慢的自由” 

TVC里场景只有两次切换，文案也只有两句话，我们抛弃了繁琐的表达。一快一慢两个场景，利用5G手机作为连接点，而“时代变化越快，越想找寻向往的生活”“高效，才有慢的自由”两句文案，也是因为用5G手机的”快“才有的结果。整个制作过程，反复打磨，一个眼神、一个动作都尽量在有限的时间内做到最好。无论什么时代，相信我们内心对自由的向往一直不会变。

边看边买，记住买5G手机逛京东

《向往的生活4》热播期间，除了持续结合节目热点话题输出social传播内容，在京东5G《向往的生活》超级IP日，还释放了一系列何老师“5G”版海报，用帅帅的何老师和诸多5G利益点，吸引用户注意。来康康~

5G还有更多未知在未来等待解锁，我们向往的5G生活，先从逛京东买5G手机开始吧。